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Todos los que nos dedicamos al mundo del diseño en España le debemos mucho a un grupo de personas que, prácticamente sin referentes y evidentemente sin las herramientas informáticas de las que hoy disponemos, fueron capaces de dejarnos un legado impagable nacido del cartelismo turístico y taurino, la publicidad de las primeras agencias y los carteles de la Guerra Civil.
Carteles de la guerra Civil
Carteles turísticos de principios del Siglo XX
A partir de los años 30 en España, los dibujantes que destacaban solían ser fichados para firmas comerciales y así, al pasar por el mundo de la publicidad, convirtieron en icónicas marcas como la botella de Tío Pepe (de Luis Pérez Solero en 1935 para González-Byass), el toro de Osborne (diseño de Manolo Prieto en 1960), Polil y Norit (ambos de Josep Artigas a principios de los 50), las cajitas de Fósforos del Pirineo (colecciones desarrolladas por José María Cruz Novillo y Fernando Olmos en los 60) o el símbolo de Tabacalera (por Juan Toribio en 1972). Es así, con estos profesionales poniendo imagen a los productos, como la publicidad de aquellos años se ha convertido en patrimonio cultural.
Cartel para Tío Pepe, por Luis Pérez Solero.
Toro de Osborne, por Manolo Prieto.
Publicidad de Polil, por Josep Artigas.
Fósforos del Pirineo, por Cruz Novillo.
Mención especial merece el maestro Cruz Novillo, fundamental en el campo de los pioneros del diseño moderno desde la creación de marcas (Repsol, Renfe, El Mundo, PSOE, Correos...) a carteles para películas, con su síntesis del "diseñar es crear" y con los más prestigiosos premios al diseño y a la pintura concedidos en España (LAUS en 1978, Premio Nacional de Diseño en 1997, Premios AEPD 1993, 1995, 1996 y 2001, Medalla del FAD en 2006 o Medalla de Oro al Mérito en las Bellas Artes en 2012).
Algunos de los logotipos realizados por Cruz Novillo.